De klassieke bestseller van Robert Cialdini beschrijft de door hem geïdentificeerde 6 principes van beïnvloeding die voor vrijwel elk mens op de wereld werken. Met deze kennis kun je jezelf beschermen tegen trucjes, of deze kennis (op ethische wijze) gebruiken om waarde toe te voegen aan je product en zo je bedrijf succesvoller te maken.
In 1923 bracht de succesvolle marketeer Claude C. Hopkins zijn boek “Scientific Advertising” uit. In het boek legt hij essentiële principes van marketing uit, waarvan enkelen juist nu in de tijd van online marketing weer extra relevant zijn. In dit artikel belicht ik enkele van de lessen uit dit boek van deze beroemde marketer.
Het gezegde “Slechte publiciteit bestaat niet” is iets wat mensen al heel lang tegen elkaar vertellen, maar is het waar? In dit artikel analyseren we opvallende cases waarin dit verschijnsel voorbij komt, en leren we op basis daarvan enkele essentiële lessen om met slechte publiciteit om te gaan en de schade te minimaliseren.
